近几年随着新标准的陆续出台，中国鞋企不但没表现出惧怕的情绪，更是着力构建价值的城堡。在产品研发上加大了力度，以雄厚的科技实力与不断的技术创新领引着行业产品更替的新潮流。并且还优化制鞋设备的配置结构和效率，提升产品中的自主创新设计元素，建立稳定增长的销售渠道，包括从了解各种类型的零售商、批发商和从事实体分销的店铺的整体策划，实现了由单一渠道优势向多元化渠道延伸。

山东百华鞋业就是一个很好的例子，其“防砸防穿刺”就是一个传播力非常强的，在品质上极受广大消费者的认可。鞋企在打起这个旗号传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使消费者在看到这个名称时，就自然而然联想到鞋子的两个属性: 一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正是这样，让百华而不断赶超竞争对手，在市场中昂首前进!